PL
 |
EN
Ograniczanie wyników
Czasopisma help
  1. 13 Przemysł Spożywczy
  2. 8 Scientific Papers of Silesian University of Technology. Organization and Management Series
  3. 8 Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
  4. 5 Modern Management Systems
  5. 5 Nowoczesne Systemy Zarządzania
Więcej...
Autorzy help
  1. 6 Świątkowska M.
  2. 3 Koźlak W.
  3. 3 Mazur B.
  4. 2 Baran Małgorzata
  5. 2 Chęć-Małyszek Agnieszka
Więcej...
Lata help
  1. 3 2025
  2. 4 2024
  3. 2 2023
  4. 1 2022
  5. 5 2021
Więcej...
Preferencje help
Polish version English version Język
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników

Znaleziono wyników: 114

Liczba wyników na stronie
first rewind previous Strona / 6 next fast forward last
Wyniki wyszukiwania
Wyszukiwano:
w słowach kluczowych:  reklama
help Sortuj według:

help Ogranicz wyniki do:
first rewind previous Strona / 6 next fast forward last
1
Content available Analiza sposobów przekazu uchwał krajobrazowych na przykładzie miast G8
Ciszak Wiktoria, Pazder Dominika
Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Architektura, Urbanistyka, Architektura Wnętrz
|
2025
|
Z. 22
41--62
PL
Zmiany Ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym w zakresie ochrony krajobrazu, które pozwoliły radom gmin przyjmować uchwały reklamowe, mają za nadrzędne zadanie przestrzegać zasad ładu przestrzennego. Potencjał tych dokumentów jest niezaprzeczalny, jednak w praktyce budzi duże kontrowersje: prawne, gospodarcze, społeczne oraz wizualne. Właśnie dlatego w niniejszym artykule omówiono odbiór uchwał krajobrazowych pod względem struktur (strefowanie, czas dostosowania, definicje) zastosowanych przy tworzeniu wybranych dokumentów oraz sposobów ich wprowadzania w zakresie zrozumienia i dostępności dla różnych odbiorców. Materiał badawczy stanowiło osiem uchwał – lub ich projektów – największych polskich miast, tzw. G8. Porównując wskazane wyżej uchwały, można dokładnie przyjrzeć się trudnościom legislacyjnym, społecznym oraz administracyjnym zaistniałym w procesie wdrażania nowych przepisów. Wyodrębnione i przebadane cechy poszczególnych dokumentów zostały przedstawione w tabeli. Analizę zakończyło sformułowanie zasad dobrych praktyk pomocnych przy stosowaniu różnych form przekazu uchwały czy projektowania samej jej struktury. Będzie to miało zastosowanie przy okazji nieuniknionych nowelizacji oraz sporządzaniu nowych uchwał reklamowych, np. dla mniejszych gmin.
EN
Amendments to the Spatial Planning and Development Act concerning landscape protection have empowered municipal councils to adopt advertising resolutions, with the primary objective of ensuring compliance with spatial order principles. While the potential of these documents is undeniable, their practical implementation raises significant legal, economic, social, and visual controversies. Therefore, this article examines the practical reception of advertising resolutions, focusing on the structural elements (zoning, adaptation periods, definitions) used in selected documents and the methods of their communication, particularly in terms of accessibility and comprehensibility for various stakeholders. The study material consists of eight resolutions or their drafts from Poland’s largest cities, the so-called G8. By comparing the resolutions of the largest cities, one can closely examine the legislative, social, and administrative challenges encountered in the process of implementing new regulations. The identified and analyzed characteristics of individual documents have been presented in the table. The analysis concludes with the formulation of best practices for effectively communicating resolutions and designing their structural framework. This will be applicable in the context of inevitable amendments and the drafting of new advertising resolutions, for example, for smaller municipalities.
2
Content available The art of persuasion - the impact of persuasive techniques in clothing brand advertisements on consumers
Kolemba Aleksandra, Lewandowska Wiktoria
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
|
2025
|
z. 219
398--423
EN
Purpose: The article aims to evaluate the impact of persuasive techniques in clothing brand advertisements on consumers. The study aims to identify the advertisement elements that most effectively capture consumers' attention and strengthen their trust in the brand. Methodology: The study surveyed consumer opinions on the impact of various persuasive techniques used in clothing advertisements. The collected data was analyzed using a straightforward structure to assess response distribution across categories and to identify the most common preferences and attitudes toward specific advertising elements. Findings: The study revealed that clothing brand advertisements significantly shape consumers' brand perceptions and purchasing decisions. Key advertising elements that captured consumer attention included brand logos, product presentation, colors, graphics, and promotional offers. Research implications: The findings suggest that visual appeal, message authenticity, and emotional impact are crucial factors in attracting attention and building consumer trust. The study highlights the particular importance of colors and imagery, indicating that brands should invest in well-designed aesthetics that align with their identity and help them stand out in the competitive market. Practical implications: The results underscore the need for companies to focus on visual elements, such as colors and overall aesthetics, to enhance advertising appeal and brand recognition. Investing in design that reflects the brand identity can effectively capture consumer attention, which is essential in the highly competitive fashion industry. Social implications: Advertisements that evoke positive emotions, such as happiness, prestige, or aspiration, can shape societal expectations and contribute to idealized images of life or appearance. This, in turn, can impact the audience self-esteem and societal norms. Value: Understanding the preferences of specific consumer groups can enable brands to create more responsible and targeted campaigns, fostering stronger customer relationships and positively influencing consumer perceptions.
3
Content available Reklama wyrobów medycznych niezgodna z przepisami...:Ale konkurencja się nie dowie?
Trzewikowska Marta
Kierunek Farmacja
|
2025
|
nr 3
54--56
PL
Od ponad trzech lat w Polsce obowiązuje ustawa, która służy stosowaniu unijnych rozporządzeń dotyczących wyrobów medycznych i wyrobów medycznych do diagnostyki in vitro. Choć rozporządzenia UE stosuje się wprost w krajach członkowskich i nie wymagają one dodatkowych ustaw transponujących, to pewne kwestie wymagają doprecyzowania na poziomie krajowym, np. tryb działania właściwych organów nadzoru.
4
Content available The possibilities of using artificial intelligence in advertising: theory and practice
Bajak Maria, Spendel Łukasz
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
|
2024
|
z. 197
9--23
EN
Purpose: The overall aim of the presented paper was to identify the main areas of application of artificial intelligence in advertising activities. Design/methodology/approach: In order to realise the objectives of this paper, it was decided to use two research methods: bibliometric analysis and a multiple case study. First, a quantitative analysis of the resources of the Scopus and Web of Science databases was carried out, which was used to isolate the main research areas concerning the application of artificial intelligence in advertising. Next, examples of advertisements from the business world that use artificial intelligence were searched for and assigned to each research area. In the final phase, the case studies were related to the results of a qualitative analysis of the literature exported during bibliometric research. Findings: With capabilities such as analysing, automating, creating and optimising, AI systems can have a variety of applications in advertising. In particular, they are used to monitor trends, targeting, behavioural prediction, personalisation, creation, audience interaction and engagement. Research limitations/implications: The article contains a preliminary study. In the future it is planned to conduct additional quantitative and qualitative research. Practical implications: The conclusions of the study can serve to better understand the relevance of artificial intelligence for the advertising industry and the practical possibilities of its use. The results of the study can be used both in market practice and as inspiration for further research in this area. Originality/value: The article demonstrates the specificity of artificial intelligence in relation to promotion. The research uses examples from business practice.
5
Content available Reklama w branży beauty - o czym warto pamiętać?
Botiuk-Filip Marta
Kierunek Farmacja
|
2024
|
nr 1
85--87
PL
Stare powiedzenie głosi „reklama dźwignią handlu”. Tak było i nic nie wskazuje na to, by współcześnie straciło swoją aktualność. Reklama jest obecna na każdym kroku i w każdym aspekcie naszego życia. Mamy z nią do czynienia na ulicy, w telewizji, internecie, radiu i w social mediach.
6
Content available Efektywny marketing - nowa rzeczywistość w reklamie wyrobów medycznych
Łukawska Natalia
Kierunek Farmacja
|
2024
|
nr 1
59--60
PL
Ustawa z 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych (dalej: „Ustawa”) wprowadziła zupełnie nowe i rygorystyczne regulacje dotyczące reklamy wyrobów medycznych. Pomimo że przepisy te obowiązują już od ponad roku, nie wszyscy są jeszcze w pełni świadomi z nowości.
7
Content available Reklamy w służbie cyberprzestępców
Rogala Sandra
Cybersecurity & Cybercrime
|
2024
|
T. 1, Nr 4
230--248
PL
W opracowaniu scharakteryzowano zjawisko wykorzystywania reklam internetowych do szerzenia złośliwego oprogramowania przez cyberprzestępców. Celem artykułu jest przedstawienie przykładów konkretnych ataków malwertizingowych, scenariusze scareware, a także leakware. Analiza tych ataków pozwoli na lepsze zrozumienie mechanizmów, jakimi posługują się cyberprzestępcy oraz poznanie techniki Black Hat SEO, która jest wykorzystywana do manipulowania wynikami wyszukiwania. Publikacja powinna przybliżyć użytkownikom i firmom znaczenie wymienionych zjawisk oraz strategie skutecznego przeciwdziałania im.
EN
This paper characterizes the phenomenon of using online advertisements to spread malicious software by cybercriminals. The aim of the article is to present examples of specific malvertising attacks, scenarios of scareware, as well as leakware. The analysis of these attacks allows for a better understanding of the mechanisms employed by cybercriminals and the acquisition of Black Hat SEO techniques used to manipulate search results. The publication should familiarize users with the significance of these phenomena and effective counteraction strategies.
8
Content available Lekarze nie zareklamują już wyrobów medycznych. Branżę czeka rewolucja?
Baran Małgorzata
Przemysł Farmaceutyczny
|
2023
|
nr 2
25--29
PL
Farmacja od lat znajduje się w czołówce branż, które najwięcej wydają na reklamę. Nie zmienia tego fakt, że reklama produktów leczniczych, a teraz także wyrobów medycznych, podlega regulacjom prawnym i obwarowana jest licznymi zakazami. Co ustawa o wyrobach medycznych oznacza dla reklamodawców i twórców reklam?
9
Content available Na drodze do normalizacji.Reklamy alkoholu w social mediach
Siedlecki Dawid
Kierunek Spożywczy
|
2023
|
Nr 2
84-85
PL
Obok kwestii sprzedaży alkoholu za pośrednictwem serwisów i stron internetowych to właśnie reklama alkoholu w social mediach jest jednym z najbardziej kontrowersyjnych aspektów funkcjonowania napojów alkoholowych w Internecie.
10
Content available The use of advertising instruments in the arms and military equipment market
Skulski Przemysław
Wiedza Obronna
|
2022
|
nr 3
345--362
EN
The specificity of the market of arms and military equipment, and above all its dependence on the political, legal, technological, economic and cultural conditions, impact on the way of conducting activities related to market communication, as well as the hierarchy of the employed instruments of promotion. The greatest use is made of direct communication, and a lesser role is played by instruments of mass communication such as advertising. Even though advertisements used in the arms market do not directly influence customer behaviour and purchasing decisions, yet they are crucial from the viewpoint of image and information, for example they enable showing the company and its products in a desirable light, or draw attention to some aspects of the functioning of the armaments sector (ensuring national/international security, obtaining advantages from international cooperation, creating employment, and technological development). The aim of the article was to establish the importance of adverts in the arms and military equipment market, as well as to identify the media and advertising styles used in them.
11
Content available Branża farmaceutyczna w świecie social mediów
Baran Małgorzata
Przemysł Farmaceutyczny
|
2021
|
nr 2
40--45
PL
Media społecznościowe to dla wielu osób codzienność. Ich potencjał nie od dziś doceniają też marki. Jak firmy farmaceutyczne mogą odnaleźć się w świecie social mediów? Na co pozwalają im poszczególne platformy? Czy dla poważnej branży farmaceutycznej znajdzie się miejsce na młodzieżowym TikToku?
12
Content available Odświeżanie opakowania. Co musisz wiedzieć, zanim zaczniesz?
Łuchniak Antoni
Kierunek Spożywczy
|
2021
|
Nr 2
65-67
PL
Opakowanie jest dla wielu marek pierwszym punktem styku z klientem. Zwłaszcza w czasie, gdy spada oglądalność telewizji, coraz więcej klientów instaluje adblocki i korzysta z serwisów typu Netflix, gdzie nie trafiają do nich reklamy. Opakowania są fundamentalną częścią wizerunku marki. Twoi odbiorcy mogą uniknąć kontaktu z reklamami telewizyjnymi, dużą częścią reklam internetowych, ale ostatecznie w sklepie zawsze na koniec będą patrzeć na opakowania.
13
Content available Multisensoryczne podejście do projektowania opakowań
Wiszumirska Karolina
Kierunek Spożywczy
|
2021
|
Nr 4
38-43
PL
O ile o roli opakowań w przyciąganiu uwagi klientów, kreowaniu wizerunku marki (i producenta) wie niemal każdy, kto zajmuje się projektowaniem produktów, marketingiem czy sprzedażą, to już o roli zmysłów i interakcji między nimi w procesie zakupu i użytkowania, raczej niewielu. Okazuje się bowiem, że różne atrybuty opakowań (i ich konfiguracje) mogą wpływać na postrzeganą jakość, skuteczność i atrakcyjność produktów.
14
Content available Jak odświeżyć opakowanie, by zyskać nowych klientów i nie stracić dotychczasowych?
Łuchniak Antoni
Kierunek Spożywczy
|
2021
|
Nr 4
34-36
PL
Opakowanie jest dla wielu marek pierwszym punktem styku z klientem. Zwłaszcza w czasie, gdy spada oglądalność telewizji, coraz więcej klientów instaluje adblocki i korzysta z serwisów typu Netflix, gdzie nie trafiają do nich reklamy, rola opakowania coraz bardziej rośnie. Opakowania są istotną częścią wizerunku marki i, moim zdaniem, fundamentalną. Twoi odbiorcy mogą uniknąć kontaktu z reklamami telewizyjnymi, dużą częścią reklam internetowych, ale ostatecznie w sklepie zawsze na koniec będą patrzeć na opakowania. I to one mają niebagatelny wpływ na sprzedaż.
15
Content available remote An Investigation Into Movement Of Advertising Expenditure Of India In The Backdrop Of Covid-19
Garg Shikha
Annals of Computer Science and Information Systems
|
2021
|
Vol. 28
105--109
EN
The purpose of this paper is to examine the relationship between GDP growth rate and growth rate of advertising expenditure and to analyze the advertising expenditure in different media with special focus on 2020 pandemic period. Secondary data was used for this study which was obtained from Economic survey 2020-21, Pitch Madison Report 2021 and Pitch Madison Advertising Report 2020. It was found that advertising expenditure moved in tandem with GDP and different media had experienced a major change in their share in total advertising expenditure. The study estimate an increase in advertising expenditure with growth in GDP in future.
16
Content available remote Narzędzia retoryki wykorzystywane do kierowania zachowaniami i reakcjami konsumentów na rynku
Skulska Joanna, Krężel Aleksandra
Nowoczesne Systemy Zarządzania
|
2020
|
T. 15, nr 2
57--86
PL
Antyczna retoryka dostarcza wiedzy i narzędzi do analizy narzędzi i technik wykorzystywanych w marketingu. To przypuszczenie stanowi hipotezę roboczą niniejszego artykułu. Na istotność badań nad narzędziami retoryki (rozumianej jako komunikacja perswazyjna) wykorzystywanymi w reklamach wskazują antyczne założenia dotyczące celów i zastosowań tej dziedziny nauki. Celem podjętych badań jest sprawdzenie, czy narzędzia te pozwalają zidentyfikować, czym można wyróżnić się na rynku, zaobserwować reakcje odbiorców na poszczególne bodźce oraz jak kierować pozostałą częścią marketingu, aby firma zajmowała wysoką pozycję na rynku.
EN
Ancient rhetoric provides knowledge and tools to analyze the tools and techniques used in marketing. This assumption is the working hypothesis of this article. The importance of research on the tools of rhetoric (understood as persuasive communication) used in advertisements is indicated by ancient assumptions concerning the goals and applications of this field of science. The intention of the authors is to check whether these tools allow you to identify what can stand out on the market, observe recipients’ reactions to specific stimuli and how to manage the rest of the marketing so that the company has a high position on the market.
17
Content available Behavioral intention of young consumers towards the acceptance of social media marketing in Emerging Markets
Thao Nguyen Thi Phuong, Anh Nguyen Van
Management
|
2020
|
Vol. 24, no. 2
69--93
EN
The study identifies the factors that influence marketing through social media of users in the Vietnam market, conducted through qualitative and quantitative methods. The research results show that Intention to use social media marketing is directly affected by Attitude towards advertisement and Attitude to electronic words of mouth. Additionally, perceived usefulness, Search Level and Perceived risk are factors that directly affect Attitude towards advertisement. Whereas, material condition and perceived usefulness are factors that affect Attitudes towards electronic words of mouth. This study also provides some implications for marketers through social networks to increase the confidence and effectiveness of marketing campaigns and programs through this channel.
18
Jak skutecznie zwiększyć sprzedaż kruszyw?
Moszniński Sławomir
Surowce i Maszyny Budowlane
|
2019
|
nr 4
16--17
PL
W polsce rocznie sprzedaje się ok. 320 mln ton kruszyw. Zakładów górniczych produkujących kruszywo jest ok. 7 tys. Zatem jak dotrzeć do jak największej ilości klientów?
19
Content available Marketing żywności w ramach krótkich łańcuchów dostaw®
Szymańska Małgorzata
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
|
2019
|
nr 2
133--136
PL
Konsumenci coraz częściej zastanawiają się nad tym, co chcą zjeść i jakie produkty chcą mieć na swoich stołach. Wzrost świadomości wśród konsumentów przekłada się na większe zainteresowanie żywnością pochodzącą z krótkich łańcuchów dostaw. Obserwujemy coraz większe zapotrzebowanie na żywność produkowaną w ramach rolniczego handlu detalicznego. Producenci żywności za pomocą reklamy, jako najprostszego sposobu komunikacji starają się zainteresować konsumentów swoją ofertą. Rozwój technologii wychodzi naprzeciw oczekiwaniom. konsumentów jak i producentów. Coraz większe znaczenie odgrywa marketing w social mediach.
EN
Consumers are increasingly thinking about what they want to eat and what products they want to have on their tables. Increased awareness among consumers translates into greater interest in food from short supply chains. We are observing an increasing demand for food produced as part of agricultural retail trade. Food producers, using advertising as the easiest way of communication, try to interest consumers in their offer. The development of technology meets the expectations of consumers and producers. Marketing in social media is becoming increasingly important.
20
Nowa architektura szkła w Japonii. Szkło we wnętrzach i jego walory estetyczne. Cz.4
Kido E. M., Cywiński Z.
Świat Szkła
|
2018
|
R. 23, nr 1
18--21
first rewind previous Strona / 6 next fast forward last
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.