Zarządzanie kanałami marketingowymi według zasad franchisingu

• Autorzy: Dolińska M.

Warianty tytułu

EN

Management of marketing channels by franchising principles

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Organizacje franchisingowe opierają działalność na sprzedaży swoich produktów, usług, metod działania, znaku firmowego, patentów oraz reputacji, jaką zdobyły na rynku. Franchising staje się coraz częściej elementem strategii marketingowej dużych firm. Jest on metodą zdobywania i poszerzania rynków zbytu dla swoich produktów poprzez rozbudowę ich kanałów marketingowych bez angażowania swojego kapitału. Ma on duże możliwości adaptacyjne do warunków otoczenia i rozwija się dynamicznie również w naszym kraju.

Słowa kluczowe

PL

logistyka; marketing; franchising

EN

logistics; marketing; franchising

• Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne SA
• Czasopismo: Gospodarka Materiałowa i Logistyka
• Rocznik: 1999
• Tom: nr 7-8
• Strony: 158--161
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz.

Twórcy

autor

Dolińska M.

• Politechnika Lubelska, Katedra Zarządzania

Bibliografia

• 1. Banachowicz E., Franchising. Skorzystaj z tej szansy. Poltext, seria „Biblioteka Smali Businessmana”, Warszawa 1994.
• 2. Czerwiński B., Najważniejsze: wypłacalności i rzetelności. „Marketing w Praktyce” 1996, nr 7/8.
• 3. Dolińska M., Zarządzanie marketingowe. Skrypt Politechniki Lubelskiej, Lublin 1998.
• 4. Jacyszyn J., Nowe formy prowadzenia działalności gospodarczej. Wydawnictwo Prawnicze i Ekonomiczne „Lex”, Gdańsk 1993.
• 5. Kolarski G., Franchising. Przewodnik dla początkujących. Centrum Informacji Menedżera, seria „Smali Business”, Warszawa 1992.
• 6. Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Prentice-Hall, Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
• 7. Mendelson M., Acheson D., Franchising. Poltext, seria „Prywatyzacja”, Warszawa 1992.
• 8. Pruchniewski J., Franchising: co to jest? „Rzeczpospolita” 1991, nr 183.