Perspektywy reklamy w procesie globalizacji

• Autorzy: Kozłowska A.

Warianty tytułu

EN

Perspectives of advertising in globalization process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Obecne zmiany społeczne powodują tak ogromne przeobrażenia w wielu sferach życia człowieka, że coraz bardziej widoczna staje się konieczność przeorientowania dotychczasowych form i środków reklamy. Przede wszystkim postępująca indywidualizacja i zróżnicowanie konsumentów skłaniają twórców reklamy do operowania bardziej zindywidualizowanymi formami (In-ternet) i środkami reklamy (podkreślanie indywidualności konsumenta, swobody wyboru, oryginalności wykonania czy nowych własności użytkowych). Indywidualizacji i zróżnicowaniu działań człowieka towarzyszą jednakże dwie sprzeczne tendencje: ź tendencja do dezintegracji stylu życia i towarzysząca temu skłonność do bezrefleksyjnych wyborów konsumenckich; dająca nowe szanse reklamie emocjonalnej, działającej nawet na pograniczu z podświadomością ź tendencja do poszukiwania własnego stylu życia wraz ze skłonnością do świadomych i refleksyjnych wyborów konsumenckich; prowadząca do rozwoju reklamy informacyjnej. Warto również zauważyć, że wraz z nabraniem przez reklamę bardziej zindywidualizowanego, interaktywnego i globalnego charakteru, pojawia się również konieczność modyfikacji tradycyjnego, jednokierunkowego modelu komunikowania rynkowego. Nowy model w większym stopniu powinien podkreślać aktywną rolę konsumenta w poszukiwaniu informacji rynkowych.

EN

The present social changes couse so huge transformations in many spheres of human life that more and more visible is necessity to change the orientation of previous forms and methods of advertising. First of all developing individualization and differentiation of consumers induce advertising creators to use more individual forms (Internet) and methods of advertisements (emphasizing of consumer individuality, freedom of choice, originality of performance, new usable ownerships)

Słowa kluczowe

EN

advertising; globalization; consumer

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2000
• Tom: Z.5
• Strony: 223--238
• Opis fizyczny: Bibliogr. 35 poz.

Twórcy

autor

Kozłowska A.

• Politechnika Białostocka, Instytut Zarządzania i Marketingu, ul. Ojca Stefana Tarasiuka 2, 16-001 Kleosin